LinkedIn-yrityssivun analyysi ja kehityssuunnitelma

LinkedIn-yrityssivun strateginen analyysi, sisältöstrategia ja 1 kk sisältösuunnitelma

Monella yrityksellä on LinkedIn-yrityssivu, mutta sen merkitys jää usein epäselväksi. Sisältöä julkaistaan silloin tällöin, näkyvyys vaihtelee eikä yritykselle synny kunnollista käsitystä siitä, miten LinkedIniä kannattaisi hyödyntää osana markkinointia ja asiakashankintaa.

LinkedInissä ratkaisevaa ei kuitenkaan ole suuri seuraajamäärä, vaan se että oikea kohdeyleisö löytää yrityksen ja kokee sen sisällön kiinnostavaksi ja hyödylliseksi. Kun yrityssivun perusta on kunnossa ja sisältöä tuotetaan kohdeyleisön näkökulmasta, LinkedIn voi toimia tehokkaana kanavana asiantuntijabrändin rakentamiseen, löydettävyyden parantamiseen ja uusien keskustelujen avaamiseen potentiaalisten asiakkaiden kanssa.

Tämän palvelun tarkoitus on auttaa yritystä rakentamaan LinkedIn-yrityssivulle selkeä suunta. Strategisen analyysin ja kehityssuunnitelman avulla tunnistetaan, miten yrityssivua kannattaa hyödyntää niin, että se tukee yrityksen tavoitteita ja tekee yrityksen osaamisesta helpommin löydettävää oikealle kohdeyleisölle.

Mitä analyysissä tarkastellaan

Analyysin aikana LinkedIn-yrityssivua tarkastellaan osana yrityksen markkinointia, myyntiä ja asiantuntijabrändiä. Tarkastelussa huomioidaan sekä yrityssivun perusta että se, miten sisältö tukee yrityksen tavoitteita.

Analyysissä käydään läpi esimerkiksi

• yrityksen kohdeyleisö LinkedInissä

• yrityssivun arvolupaus ja viestinnän selkeys

• yrityssivun löydettävyys LinkedIn-hauissa

• nykyinen sisällöntuotanto ja sen toimivuus

• millaiset sisällöt kiinnostavat yrityksen kohdeyleisöä

• yrityssivun ja asiantuntijoiden henkilöprofiilien välinen työnjako

Analyysissä huomioidaan myös yrityksen toimiala, tavoitteet ja kohderyhmät, jotta suositukset ovat realistisia ja käytännössä toteutettavissa.

Mitä yritys saa analyysin tuloksena

Analyysin jälkeen yritys saa kirjallisen kehityssuunnitelman LinkedIn-yrityssivun kehittämiseksi.

Se sisältää

• analyysin yrityssivun nykytilasta

• keskeiset vahvuudet ja kehityskohteet

• priorisoidut toimenpiteet sivun kehittämiseksi

• suositukset yrityssivun strategisesta roolista

Lisäksi analyysin yhteydessä rakennetaan

LinkedIn-sisältöstrategia, joka määrittää millaisilla teemoilla yritys rakentaa näkyvyyttä ja asiantuntijabrändiä LinkedInissä.

Sekä

1 kuukauden sisältösuunnitelma, joka sisältää konkreettisia postausideoita ja sisältötyyppejä. Sen avulla yritys voi aloittaa strategisen sisällöntuotannon heti ilman, että kaikkea täytyy miettiä alusta.

Kehityssuunnitelman tavoite

Kehityssuunnitelman tarkoitus on auttaa yritystä rakentamaan LinkedIn-yrityssivusta kanava, joka

• parantaa yrityksen löydettävyyttä LinkedInissä

• tekee yrityksen osaamisesta helpommin löydettävää oikealle kohdeyleisölle

• vahvistaa yrityksen asiantuntijabrändiä

• tukee yrityksen markkinointia ja myyntiä

Suunnitelma on rakennettu niin, että yritys pystyy halutessaan toteuttamaan sen myös itse. Samalla se antaa selkeän rungon, jonka avulla LinkedIn-näkyvyyttä voidaan kehittää pitkäjänteisesti.

Näin tämä palvelu etenee

Kun analyysi on hankittu verkkokaupasta, saat linkin esitietokyselyyn.

Kyselyn avulla kartoitetaan esimerkiksi

• yrityksen tavoitteet LinkedInissä

• kohdeyleisö

• nykyinen sisällöntuotanto

• LinkedInin rooli markkinoinnissa ja myynnissä

Analyysi tehdään yrityksen LinkedIn-yrityssivun, julkaistujen sisältöjen sekä esitietokyselyssä annettujen tietojen perusteella. Näin suositukset voidaan rakentaa yrityksen todellisen tilanteen pohjalta.

Kenelle analyysi sopii

Analyysi sopii erityisesti yrityksille, jotka

• haluavat parantaa löydettävyyttään LinkedInissä

• haluavat tavoittaa oikean kohdeyleisön relevantilla sisällöllä

• haluavat kehittää yrityssivun sisältöjä strategisemmin

• haluavat hyödyntää LinkedIniä osana markkinointia ja asiakashankintaa

Toteuttaja

Analyysin tekee Pia Kiviranta (PiaDots Oy).

Pia on LinkedIn-näkyvyyden, asiantuntijabrändien ja strategisen sisältömarkkinoinnin asiantuntija. Hän auttaa yrityksiä hyödyntämään LinkedIniä tavoitteellisesti osana markkinointia, myyntiä ja asiantuntijabrändin rakentamista.

Analyysin jälkeen

Analyysin tavoitteena on antaa yritykselle selkeä kehityssuunnitelma LinkedInin hyödyntämiseksi. Sen avulla yritys voi halutessaan kehittää yrityssivua ja sisältöjä itse, tai käyttää suunnitelmaa pohjana LinkedIn-näkyvyyden systemaattiselle kehittämiselle.