Oppaasta Kiertotalouden omaksuminen osana kestävää elämäntapaa vaatii uusien ja monimutkaisten käsitteiden ymmärtämistä ja sisäistämistä. Muutosta tarvitaan sekä kuluttajissa että yrityksissä. Kiertotaloushankkeiden läpimeno ja onnistuminen organisaatiossa edellyttää sisäisen viestinnän prosesseja ja oikeanlaista motivointia. Tehokas viestintä auttaa kirkastamaan kiertotalouden tavoitteet ja kertoo muutokseen vaadituista toimenpiteistä.

Mitä kiertotaloudesta viestiminen tarkoittaa? Kiertotaloushankkeissa on usein palattava perusasioihin – esimerkiksi kierrättäminen tulisi ottaa huomioon jo pakkauksen suunnittelussa, sillä monimutkainen kierrätysjärjestelmä ja epäselvät kierrätysohjeet ahdistavat kuluttajia. Tämä kävi ilmi Rodinian teettämistä tutkimuksista. Tässä oppaassa kerromme kiertotalouden peruskäsitteistä, millaisia viestinnällisiä haasteita kiertotalouteen liittyy ja miten niitä ratkaistaan. Oppaassa on hyödynnetty Sitran Circular Economy Playbookia, Ellen McArthur Foundationin materiaaleja ja muita julkisia lähteitä sekä keskusteluja asiantuntijoiden kanssa.